کسب و کارها برای توسعه بازار و افزایش فروش خود روزانه از ابزارهای مختلف تبلیغاتی استفاده می‌کنند و مشتریان برای در امان ماندن از این بمباران تبلیغاتی، بی‌توجهی به رسانه‌ها و ادعاهای آنها را پیش گرفته‌اند. مشتریان دیگر علاقه‌ای به باز کردن پیامک‌ها و دیدن تبلیغات تلویزیونی و… را ندارند.

اما چرا هنوز صاحبین برند از تبلیغات و رسانه‌‌ها استفاده می‌کنند؟ واقعیت این است که مشتریان میزان توجه خود را نسبت به تبلیغات عمومی و معمولی کاهش داده‌اند اما آنها همچنان توجه خود را به سمت تبلیغات هدفمند و منفعت‌دار معطوف داشته‌اند. تبلیغات دیگر به مانند عنصری بیرونی در زندگی ما نقش بازی نمی‌کند بلکه تبلیغات بخشی مهم در زندگی روزمره و اهرمی مهم در تصمیمات ما بدل گشته است.

یک برنامه تبلیغات هدفمند و استراتژیک می‌تواند توجه مخاطب را به سمت برند یا محصول جلب کرده، او را تحریک به خرید نموده‌، حجم گسترده‌ای اطلاعات را به او انتقال داده و او را به یک خریدار واقعی تبدیل کند. در واقع کمپین تبلیغاتی؛ برنامه‌ای جامع برای ایجاد ترجیحات در خرید مشتری است! برنامه‌ای که آگاهی می‌دهد‌، تحریک می‌کند و یادآوری می‌کند.

طراحی یک کمپین موفق تبلیغاتی رساله‌ایست که توسط تیمی از استراتژیست‌های تبلیغات و برند‌، مشاواران کسب و کار‌، مدیران خبره تولید محتوا‌، طراحان گرافیک و توسعه‌دهندگان بازار و فروش تهیه و تدوین می‌شود و توسط تیم‌های میدانی و عملیاتی پیاده‌سازی‌، اجرا و نظارت می‌شود.