MARKET RESEARCH MARKET RESEARCH

به مجموعه تکنیک‌ها و فعالیت‌هایی که برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد رقبا، محصولات، رفتار مشتریان، روندهای بازار و صنایع، شرکت‌های تولیدی و خدماتی و تجزیه و تحلیل آنها انجام می‌شود، تحقیقات بازار گفته می‌شود. تحقیقات بازار تنها در مورد آنچه که در گذشته بازار رخ داده و یا در حال حاضر در شرف انجام است، نیست بلکه بخشی از تحقیقات بازار به فرصت‌یابی و یافتن فرصت‌های عالی برای ورود، ارتقاء و یا اصلاح در بازار است که می‌تواند برای رشد کسب و کار ما مفید باشد.

در واقع شرکت‌ها و سازمان‌ها از تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده برای درک هر چه بهتر شرایط بازار، نیازها و خواسته‌های مشتریان، بهبود و توسعه محصولات (کالا یا خدمات)، تدوین استراتژی‌های بازاریابی، فروش، تبلیغات و برندسازی بهره می‌برند.

اما شما چرا باید از تحقیقات بازار استفاده کنید؟ شاید سوال بهتر این است که چرا از تحقیقات بازار استفاده نکنید!؟ شما برای شناخت نیازها و ترجیحات مخاطبین و مشتریان، تامین‌کنندگان، واسطه‌ها، عاملین و نمایندگان خود و همچنین درک شکاف‌های موجود، تهدیدها و فرصت‌های مختلف بازار برای ورود، گشایش و خروج از آن و رسیدن به استراتژی کارا و مناسب به تحقیقات بازار نیاز دارید. اما آیا تحقیقات و رصد بازار آن کار ساده و آسانی است؟ جواب خیر است! تحقیقات بازار از آنجا که با درستی و صحت، دقت، ظرافت و شفافیت داده‌ها سر و کار دارد کاری بسیار تخصصی، دشوار و پیچیده است که حتماً می‌بایست توسط کارشناسان و متخصصان بازاریابی با تجربه انجام شود.

تحقیقات اولیه، ثانویه، کمی و کیفی منابع اطلاعاتی هستند که به مشاوران و استراتژیست‌های مارکتینگ امکان اندازه‌گیری مقادیر و تخمین پاسخدهی راهبردها را می‌دهد. شما هم اکنون می‌توانید با بهره جستن از توان دانشی، مهارتی و تجربی کارشناسان توسعه بازار آوانو با توجه به عمر سازمان و اهداف مارکتینگ خود پروژه تحقیقات و پژوهش بازار خود را آغاز کنید.